伤不起的中国手机

       年底将至,预计2012年我国出口手机突破10亿部,成为拉动我国通信类产品出口增长的唯一动力。不过,看似风光的数据背后,暴露的却是中国手机业令人寒心的“利润”:出口手机占全球市场的比重接近八成,但巨额利润都归属国外巨头,众多中国企业还赚不到1%的利润。
       现在出口非洲一部售价300到400元人民币的手机,获取的纯利润大约在2至3元。究竟是什么原因造成了中国手机出口量占全球市场近八成,却换不来1%的利润?技术水平低,企业多,单一规模小,缺乏议价能力,利润率低。
       海关部门数据显示,今年1-8月份,以加工贸易方式出口的通信设备总额达到684亿美元,占出口总额的73%。中国出口手机赚取的仍然只是极其微薄的组装费用。与之形成对比的是,上半年我国出口手机产品的本土企业从不到480家增加到560多家。2012年前8月我国一般贸易出口手机平均价格仅为33.3美元,国产品牌手机主要还都是集中在低端领域。
       全球移动通信市场并没有因金融危机而停止发展。世界银行数据显示,当前全球移动通信用户已经超过60亿,中国、印度每月新增的手机用户超过1000万。从收益上来看,2011年全球电信运营商营业收入总规模增幅超过5%,高于2010年的2.72%。但市场的扩张,并不意味着中国企业“增产不增收”的局面能随之改观,中国手机不能再抱着“代工思维”继续走低价之路。在苹果、三星等国际巨头中间寻找市场的中国手机厂商可以采取产品本地化策略,扎根不同地区市场,加强研发,开发出中国特色的手机产业。
       中国优秀企业的手机和苹果等国际品牌在硬件上差异不大,出货量也不少,但手机市场的利润大部分被苹果、三星瓜分了,缺乏像siri一样高黏着度、高科技、高创新性的核心竞争力软件支撑,高端市场占有率低。
       以华为、中兴为代表的硬件厂商中国企业,在通信产业领域积累了相当多的专利技术,以小米手机为代表的后起之秀,开拓了0推广费用用的营销模式,以神州图骥为代表的数据平台服务商,以国家地名数据库为依托,积累了海量的空域POI数据,并打造了中文Siri平台,基于此平台研发了掌上萌犬009手机应用产品,通过中文语义智能交互为用户提供地图查询、地名文化、导航、企业信息、天气、日历、提醒等生活服务,用户通过与009聊天对话、LBS触发中华文化POI数据,在文化伴游中打开“中华文化活辞典”。009在客户端、交互方式、服务内容等方面都具有独创性,突破了苹果的技术壁垒。 2011年,009在APP Store成功上架,开创中文Siri在此平台上的先河,并且一度在付费软件排名中,娱乐类排名第一,总榜排行第二,在其他国内主流应用商店也取得了不错的排名。据悉,搜狗语音助手也于今日在苹果应用商店上架,表明其技术和产品在一定程度上取得了突破。
       这给我国手机和通信行业抢占先机提供了良好基础。在智能手机时代,“中国制造”可以通过提升产品质量、率先推出相对领先技术产品,继续保持性价比高这一优势,全面布局新兴市场。